互联网时代的医院宣传—国家卫计委举办国家级继续医学教育项目

5月初，上海卫计委在上海举办2015年国家级继续教育项目《基于多模态新媒体融合平台的医院管理对策研究》学习班，全国各省市医院领导、信息科、宣传科的相关人员近300人参加培训，我院亦派员参加。

该学习班主题针对：当前医院对外宣传的趋势是“无新媒、不传播”的弊端。倡导需要了解新旧媒体语境下的医院和医生形象的不同生成模式，需要学会运用新媒体传播在舒缓医患关系中的建设性作用。

  上海市委宣传部、新华社、上海报业集团、复旦大学、好大夫在线及国家医疗主流网站的资深媒体人在培训班上作了《传统媒体和新媒体的融合》、《触媒体时代的医院品牌传播》、《H5新媒介技术在医院宣传中的应用》、《微信连接智慧医疗》、《移动时代，当移动传播遇上医疗服务》、《移动医疗时代的新媒体营销》、《移动医疗APP在医患沟通中的应用》等精彩讲述。

在新媒体3.0时代，新型媒体格局应运而生。内容为王，平台是基，品牌致胜。打造具有权威、公信力的医院品牌，需要具备开放合作的心态，整合优质资源的能力，专业专注的思维模式，注重提升医疗人文内涵。医疗传播的平台在变化，模式在变化，但不变化的，甚至越来越明晰的是医疗传播的本质—服务。移动时代，当医疗传播运用到医疗服务，传播才更有价值。

今后，医疗将面临移动医疗的爆发，它将成为未来医生高效，可靠的助手与工具，医疗的无线化，服务去找患者，一切围绕患者转，必须打通线上线下，运营医患关系，连接患者社群，构进患者健康关怀体系用口碑推动业务。

医院形象的提升，需要强化内涵建设，通过不同的媒体，不断发布医疗进展和医疗信息。同时，强化网络和自媒体建设，培养专家团队的自媒体体系。正确对待新媒体给医院带来的“本领恐慌”。弘扬医生、医院的正能量，让社会对医疗发展有足够的了解，保证医疗工作有序进行。

印之